Het hoofddoel dat de Stichting Keurmerk Goede Doelen nastreeft met het Keurmerk is bevorderen dat goede doelen behoorlijk inzicht geven in hun prestaties en dat goede doelen optimaal presteren.

Uitgesplitst naar doelgroep is het doel:

• Bevorderen dat donateurs op een efficiënte manier voorzien worden van de informatie over goede doelen waaraan zij behoefte hebben. Het keurmerk beoogt donateurs handvatten te bieden voor het kiezen van een goede doelen. Echter de donateur dient zelf een keuze te maken. Het keurmerk is uitdrukkelijk geen vervanging van het (zelfstandig) oordeel van donateurs.
• Bevorderen dat goede doelen optimaal presteren en dat goede doelen een behoorlijk inzicht geven in hun prestaties. Alleen goede doelen die een behoorlijk inzicht in hun prestaties hebben zijn in staat om hun prestaties op een gestructureerde manier te verbeteren. Dus behoorlijk inzicht is niet alleen in het belang van donateurs maar ook van goede doelen zelf.
• Bevorderen dat overheidsinstanties en andere belanghebbenden op een efficiënte wijze voorzien worden van de informatie over goede doelen waaraan zij behoefte hebben.